【AEX NEWS 美讯社】随着“十五五”规划将“旅游强国”纳入国家五年规划，文旅文创融合发展正成为产业升级的核心命题。亚洲国际品牌研究院（AIBRI）近日指出，在消费升级与科技变革的双重驱动下，文旅产业正从传统的资源依赖型向品牌驱动型加速转型，文化IP的挖掘与品牌价值的塑造已成为决定文旅项目成败的关键变量。作为亚洲地区权威的品牌学术研究与品牌价值测评机构，研究院凭借国际化视野与东方本土智慧，持续为文旅产业的品牌化发展提供战略洞察与智力支持。
研究院认为，文旅文创融合发展的核心在于“以文塑旅、以旅彰文”的价值闭环。当前，文化创意正成为激活文旅资源、深化业态融合的关键路径。从“只有河南·戏剧幻城”以21个剧场构建沉浸式文化体验，到中式主题乐园通过文化IP重塑消费场景，越来越多的实践证明，优质的文旅产品必须根植于在地文化土壤，将抽象的文化符号转化为可感知、可体验、可消费的品牌资产。研究院强调，文旅品牌的竞争本质上是文化诠释力与情感连接力的竞争，唯有深耕文化内涵、挖掘独特价值，才能在激烈的市场竞争中建立差异化优势。
在实践层面，亚洲国际品牌研究院已率先展开探索。研究院旗下书画艺术中心以“传承国粹、创新表达、对话世界”为使命，构建集学术研究、艺术创作、展览交流、人才培养于一体的综合性艺术生态体系。中心依托研究院的国际化资源网络，定期举办高规格双年展、学术论坛及国际巡展，打造“水墨新东方”“丝路长丹青”等品牌IP。同时，中心首创“艺术品牌价值评估体系”，为书画作品提供学术认证、市场赋能与数字化创新服务，搭建起连接传统艺术与现代商业的桥梁。这一模式为传统文化资源的品牌化、产业化转化提供了可复制的样本。
科技赋能是文旅文创融合发展的另一重要维度。研究院关注到，大数据、云计算、人工智能等数字技术在文旅领域的广泛应用，正催生沉浸式体验、智慧旅游、数字文创等新业态。2025年，文化新业态行业实现营业收入68253亿元，同比增长14.3%。研究院建议，文旅企业在推进数字化转型时应坚持“文化为本、科技为用”的原则，避免重形式轻内容、重流量轻品质的同质化倾向，让技术真正服务于文化价值的传递与品牌体验的升级。
面向未来，亚洲国际品牌研究院表示，将持续发挥全球高端智库的平台优势，深化文旅品牌战略研究，助力更多文旅项目实现“从看见到信任，从信任到共识”的品牌跃升。研究院呼吁业界各方协同发力，以品牌建设为牵引，推动文旅资源的价值转化与产业升级，共同书写文旅文创融合发展的新篇章，为中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展贡献更多智慧与力量。
